在當(dāng)下快速變化的商業(yè)環(huán)境中，品牌營銷正面臨著前所未有的復(fù)雜課題。

一方面，消費(fèi)者興趣圈層持續(xù)細(xì)分，媒介觸點(diǎn)與話語權(quán)同步碎片化。WPP報告顯示，超78%的用戶在社交媒體發(fā)布內(nèi)容，人人皆是內(nèi)容節(jié)點(diǎn)，品牌融入細(xì)分圈層難度加大；而AlixPartners《2025中國消費(fèi)者調(diào)查》亦表明，典型美妝消費(fèi)者購買決策前平均接觸超7個信息觸點(diǎn)，五年內(nèi)數(shù)量近乎翻番。品牌統(tǒng)一敘事、精準(zhǔn)觸達(dá)的難度持續(xù)攀升。

另一方面，AI技術(shù)浪潮席卷全域，艾瑞咨詢2026年行業(yè)報告測算，我國AI驅(qū)動的廣告營銷市場規(guī)模將達(dá)1800億元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告總規(guī)模比重超42%，正深度重塑從人群洞察、內(nèi)容創(chuàng)作到協(xié)同落地的營銷全鏈路，為品牌打開確定性增長新空間。

但行業(yè)核心痛點(diǎn)仍未破解：多數(shù)品牌還停留在AI工具零散試用階段，數(shù)據(jù)不通、鏈路斷裂、決策憑經(jīng)驗(yàn)，根本無法系統(tǒng)化釋放AI價值。品牌如何跳出低效試錯，實(shí)現(xiàn)可落地、可量化的生意增長，已是全行業(yè)必須直面的核心命題。

為此，巨量引擎依托生態(tài)積淀、技術(shù)實(shí)力與服務(wù)體系，全面升級「品星云」AI核心能力，針對“精準(zhǔn)觸達(dá)誰、用什么方式傳遞、傳遞什么核心信息”的營銷全流程進(jìn)行系統(tǒng)化革新，巨量云圖、巨量星圖、品牌廣告高效協(xié)同，打通數(shù)據(jù)鏈路、告別盲目經(jīng)驗(yàn)決策，助力品牌邁入科學(xué)營銷新階段，讓決策回歸簡單。

巨量引擎營銷觀察

堅守品牌建設(shè)邏輯：錨定用戶獨(dú)特價值，重構(gòu)產(chǎn)品能力

無論行業(yè)生產(chǎn)關(guān)系如何迭代，品牌建設(shè)的底層邏輯 ——為用戶創(chuàng)造獨(dú)特核心價值始終未變。

而品牌營銷的第一性原理，始終可以簡化為“精準(zhǔn)觸達(dá)誰、用什么方式傳遞、傳遞什么核心信息”。

巨量引擎以此為根基，重構(gòu)產(chǎn)品能力，將AI技術(shù)全面融入各類營銷場景，把精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾、高效傳遞核心信息、優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容做到極致，為全行業(yè)品牌提供智能化的營銷解決方案。這不僅能將品牌從繁瑣、重復(fù)的執(zhí)行工作中釋放出來，使其更專注營銷決策與價值創(chuàng)造，也進(jìn)一步解鎖品牌增長新可能。

智能營銷新范式：緊扣品牌營銷四大核心命題，以AI驅(qū)動增長

在AI技術(shù)全面滲透的今天，品牌營銷正在告別“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動”的傳統(tǒng)模式，邁入“AI驅(qū)動”的全新階段。

AI技術(shù)的爆發(fā)式發(fā)展，為品牌營銷面臨的四大核心命題：“精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾、打造直擊人心的傳播內(nèi)容、高效生產(chǎn)多元適配營銷物料、實(shí)現(xiàn)投放的精準(zhǔn)觸達(dá)與高效轉(zhuǎn)化”提供了根本性的解決方案，也為品牌營銷帶來了前所未有的新機(jī)會。

巨量引擎通過品牌廣告、星圖、云圖的協(xié)同聯(lián)動，構(gòu)建起“洞察策略-內(nèi)容創(chuàng)作-廣告投放-項(xiàng)目復(fù)盤”的完整營銷閉環(huán)，以鏈路化價值輸出，助力品牌在AI時代實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重突破，彰顯平臺獨(dú)有的核心競爭力。

巨量引擎之所以能把 AI 深度貫穿營銷全鏈，核心靠三大無可替代的硬核能力，打破單一平臺、單一工具的局限，為品牌筑牢智能營銷的堅實(shí)根基。

第一是生態(tài)優(yōu)勢：依托抖音全域內(nèi)容與經(jīng)營生態(tài)，覆蓋內(nèi)容消費(fèi)、社交互動、交易決策等全場景行為信息，為 AI 精準(zhǔn)洞察真實(shí)興趣、深層需求提供了鮮活連貫的場景支撐，破解數(shù)據(jù)碎片化痛點(diǎn)。

第二是硬核技術(shù)實(shí)力，巨量引擎把平臺大模型與商業(yè)場景深度融合，通過 AI Agent 架構(gòu)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶識別與內(nèi)容生成，讓“找對人、說對話”從理念轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的落地動作。

以巨量云圖AiMars為例，它采用檢索增強(qiáng)生成（RAG）技術(shù)，將底層大語言模型與云圖商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)、品牌歷史投放行為及科學(xué)營銷方法論深度融合。這意味著AI在輸出策略時，調(diào)用的不僅是預(yù)訓(xùn)練知識，還會同步調(diào)取實(shí)時云圖商業(yè)數(shù)據(jù)庫內(nèi)容，讓生成的策略與方案更貼合品牌實(shí)際業(yè)務(wù)需求，保障從洞察到創(chuàng)意的精準(zhǔn)性與可執(zhí)行性，可靈活滿足客戶各類營銷訴求，覆蓋T2T報告、新品上市、大促節(jié)點(diǎn)等復(fù)雜場景，以及市場、流量、人群、內(nèi)容等垂類場景。

而品牌廣告、星圖、云圖的體系協(xié)同，更實(shí)現(xiàn)了心智洞察、策略生成、智能匹配、效果歸因的全流程閉環(huán)，讓營銷鏈路統(tǒng)一聯(lián)動、數(shù)據(jù)可追、效果可測。依托多重優(yōu)勢協(xié)同發(fā)力，品星云AI幫助品牌高效觸達(dá)核心人群、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溝通，真正讓營銷決策更簡單、增長路徑更確定。

將“生態(tài)、技術(shù)、體系”三大硬核優(yōu)勢深度聚合，轉(zhuǎn)化為AI驅(qū)動的營銷勢能，正是品星云AI提效的關(guān)鍵所在。基于此，品星云AI在兩大核心維度實(shí)現(xiàn)能力躍遷：

一方面，AI技術(shù)激活全角色內(nèi)容生態(tài)，在創(chuàng)作-發(fā)布-觸達(dá)各環(huán)節(jié)全維升級，助力品牌精準(zhǔn)選達(dá)人、激發(fā)達(dá)人靈感創(chuàng)作內(nèi)容、降低UGC參與門檻，并結(jié)合智能投放實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)、深度交互，豐富內(nèi)容生態(tài)的同時激活生意增長。

另一方面，在協(xié)同與決策層，以AI Agent貫通營銷工作流，作為“智能運(yùn)營中樞”角色，讓復(fù)雜決策變得簡單高效。

策略洞察：云圖AiMars 筑牢策略根基，讓營銷決策一鍵落地

基于品牌在巨量云圖的全量數(shù)據(jù)資產(chǎn)與官方商業(yè)化知識庫，融合大語言模型檢索、分析、生成能力，為品牌自動輸出可直接落地的AI營銷策略。

品牌只需在巨量云圖輸入營銷目標(biāo)，【云圖 AiMars】即可一鍵輸出「靈感洞察」與「營銷場景」方案，精準(zhǔn)破解“內(nèi)容怎么做、品牌怎么布局”的核心難題，徹底打通“數(shù)據(jù)-洞察-策略” 的鏈路，筑牢科學(xué)決策根基。

全域洞察能力：整合抖音生態(tài)全量內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶行為、行業(yè)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，AI自動拆解用戶偏好、內(nèi)容消費(fèi)趨勢、爆款內(nèi)容底層規(guī)律，一鍵輸出賽道機(jī)會點(diǎn)、爆款要素參考，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)人群內(nèi)容喜好，相比通用AI能力，更貼合品牌所屬賽道特性。

智能策略輸出：自動生成可落地的洞察報告、完整營銷執(zhí)行方案、讓品牌能快速獲取科學(xué)營銷策略，大幅降低營銷決策門檻，相比傳統(tǒng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)“將數(shù)據(jù)直接轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行策略”。

內(nèi)容創(chuàng)作：小星AI助力內(nèi)容創(chuàng)作，重塑營銷工作流，打造高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài)

AI已成為內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的核心增長引擎，全面覆蓋品牌、達(dá)人、用戶全創(chuàng)作主體，兼顧生產(chǎn)效率、內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)意多樣性，重構(gòu)了內(nèi)容生產(chǎn)的成本結(jié)構(gòu)與效率邊界，為營銷注入全新動能。

當(dāng)前平臺AIGC內(nèi)容生態(tài)呈爆發(fā)式增長，投稿量同比提升91%、播放量增長83%，AI漫劇、虛擬人等創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)層出不窮，精準(zhǔn)匹配用戶多元消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作端到營銷端的全鏈路價值升級。

對達(dá)人與MCN機(jī)構(gòu)而言，Seedance2.0等工具實(shí)現(xiàn)「劇本一鍵成片」，將數(shù)周的制作周期壓縮至小時級，降本增效的同時充分釋放創(chuàng)意潛能；對品牌方而言，合規(guī)框架內(nèi)的AIGC應(yīng)用，為明星營銷、IP商業(yè)化等開辟全新路徑，全面升級品牌營銷價值。

圍繞品牌營銷全場景，AIGC更形成三大核心落地路徑：AIGC×品牌素材，貼合品牌調(diào)性批量定制高品質(zhì)專屬素材，實(shí)現(xiàn)提量提效；AIGC×達(dá)人，集結(jié)優(yōu)質(zhì)AI創(chuàng)作達(dá)人，重塑品牌創(chuàng)意敘事；AIGC×全民任務(wù)（定制AIGC、AI繪境、AI閃植等），以低門檻玩法撬動全民UGC創(chuàng)作，豐富內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量全域擴(kuò)散。

AI的價值不止于內(nèi)容創(chuàng)作，更在于對“洞察-建聯(lián)-創(chuàng)作-履約”全營銷工作流的智能化重塑。

【小星AI】 作為星圖專屬營銷AI Agent，實(shí)現(xiàn)從策略輸出到達(dá)人智能匹配、高效建聯(lián)落地、商單創(chuàng)作及投放復(fù)盤的智能串聯(lián)，徹底打通營銷執(zhí)行壁壘。

智能匹配：內(nèi)容策略明確，達(dá)人推薦精準(zhǔn)「小星AI找靈感」依托日均500萬+內(nèi)容挖掘、10億+搜索數(shù)據(jù)分析能力，可快速輸出品類趨勢、熱點(diǎn)內(nèi)容等洞察，生成可落地的精準(zhǔn)種草方案及對應(yīng)選人策略，打破內(nèi)容創(chuàng)意瓶頸；「找達(dá)人」可以深度理解選人訴求，綜合評估達(dá)人多維指標(biāo)，快速輸出高契合度達(dá)人清單及推薦理由，解決達(dá)人篩選難題；

高效建聯(lián)：商機(jī)自助建聯(lián) 履約高效管理，支持批量邀約達(dá)人合作，一鍵建聯(lián)高效撮合商單，智能化任務(wù)管理，深度解放人效。

商單創(chuàng)作：選題自動生成，腳本智能預(yù)審 「商單創(chuàng)作」挖掘優(yōu)質(zhì)商單、達(dá)人風(fēng)格元素及平臺趨勢熱點(diǎn)提供選題建議，一鍵生成絲滑植入腳本，提升創(chuàng)意效率；「AI預(yù)審」能力在達(dá)人創(chuàng)作前自動識別并提醒風(fēng)險畫面、臺詞等違規(guī)點(diǎn)，在保障內(nèi)容創(chuàng)意性的同時確保商單合規(guī)落地，最大化放大種草效果。

廣告投放：AI加持下的投放實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容找人”的智能升級

知意丨AI人群智投

AI植入丨AI劇可點(diǎn)丨AI創(chuàng)意小劇場

明星&IP互動丨特效互動丨Agent互動

依托云圖的人群洞察與星圖的內(nèi)容優(yōu)勢，品牌廣告構(gòu)建起多元化投放矩陣，結(jié)合精細(xì)化人群運(yùn)營能力，讓好內(nèi)容高效觸達(dá)精準(zhǔn)受眾。相比傳統(tǒng)營銷依賴粗粒度標(biāo)簽、依賴經(jīng)驗(yàn)判斷的 “廣撒網(wǎng)”模式，為品牌帶來價值躍遷：

「知意（AI有刷）」以“AI理解人”為核心，突破過去標(biāo)簽的靜態(tài)局限：一方面深度解析用戶全鏈路行為與潛在消費(fèi)意圖，精準(zhǔn)匹配用戶的興趣場景與使用場景，輸出定制化追投策略；另一方面可實(shí)時判定用戶潛在購買意愿，對高意向用戶開展精準(zhǔn)廣告追投，持續(xù)拉升目標(biāo)人群滲透率，投后場景滲透率最高可達(dá)70%。

AI精準(zhǔn)找到人，「AI人群智投」依托AI大模型的全域用戶洞察能力，打破傳統(tǒng)固定標(biāo)簽組合的定向局限，把繁瑣的手動操作自動化：品牌只要輸入商品信息和營銷目標(biāo)，AI自動解析賣點(diǎn)、制定人群策略、智能生成適配的人群包，同時支持一鍵直達(dá)投放，精準(zhǔn)理解消費(fèi)者的行為和決策路徑，完美滿足品牌精細(xì)化運(yùn)營需求，更讓每一次人群觸達(dá)都精準(zhǔn)可控！

當(dāng)下短劇已成為全網(wǎng)用戶注意力核心賽道，如何借勢爆劇熱度實(shí)現(xiàn)與用戶的深度連接，已成為品牌營銷的核心命題，依托短劇營銷AI矩陣，品牌可實(shí)現(xiàn)全鏈路能力升級，徹底重構(gòu)短劇營銷玩法：

「AI植入」通過AI智能識別短劇畫面，無縫插入/ 替換品牌產(chǎn)品，突破拍攝時空限制實(shí)現(xiàn)高效補(bǔ)拍，以“劇爆則投”模式降低80%以上合作成本與風(fēng)險，場景化軟植入帶動品牌認(rèn)知度提升25% 以上；

「AIX劇可點(diǎn)」智能匹配劇情高光節(jié)點(diǎn)投放廣告，讓品牌內(nèi)容與劇情深度融合，精準(zhǔn)激發(fā)用戶興趣，破解流量與效果不可控難題。

「AI創(chuàng)意-小劇場」則無需真人實(shí)拍即可產(chǎn)出純AI 獨(dú)立短片，打破時空與制作周期限制，更能讓品牌成為番外劇情關(guān)鍵角色，實(shí)現(xiàn)與用戶的深度情感綁定，通過持續(xù)番外創(chuàng)作拉長營銷生命周期，讓爆劇熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)營價值

品牌營銷的核心是打動用戶，傳統(tǒng)常規(guī)廣告難以建立深度情感聯(lián)結(jié)，轉(zhuǎn)化效果受限。依托AI創(chuàng)新交互能力，品牌可打破單向傳播壁壘，讓用戶變?yōu)椤皟?nèi)容共創(chuàng)者”，實(shí)現(xiàn)兩大核心突破，真正做到AI 打動人：

「明星互動&合拍玩法」：搭載AI拍照、語音能力，打造明星沉浸式互動、AIGC同框合拍等場景，打破傳統(tǒng)明星營銷單一模式，以玩帶品激發(fā)UGC社交裂變，實(shí)現(xiàn)流量溢出，強(qiáng)化品牌情感聯(lián)結(jié)，適配明星官宣、IP聯(lián)名等多場景。

「Agent智能互動玩法」：搭載AI互動精靈打造可實(shí)時對話的「品牌分身」，突破傳統(tǒng)廣告信息承載瓶頸，可一站式實(shí)現(xiàn)品牌傳達(dá)、商品導(dǎo)購等功能，看后搜提升60%以上；同時沉淀高價值用戶畫像，助力品牌精細(xì)化長效運(yùn)營。

最后，品星云AI建立的復(fù)盤體系,提供從全案項(xiàng)目到品廣投放、星圖等模塊的細(xì)粒度復(fù)盤。譬如「云圖AiMars智能問數(shù)」使得營銷人員用自然語言就可獲取人群資產(chǎn)、銷售轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵數(shù)據(jù)的洞察與歸因，并能即時厘清復(fù)雜指標(biāo)的定義與應(yīng)用。這使投放效果清晰可見、優(yōu)化有據(jù)可依，從而讓品牌營銷更高效、更確定。

在AI技術(shù)高速迭代的當(dāng)下，我們對AI營銷的未來，始終抱有飽滿的期待與堅定的探索。

巨量引擎對營銷的深耕，始終錨定品牌建設(shè)的第一性原理——為用戶創(chuàng)造獨(dú)特的核心價值。而品星云 AI的持續(xù)進(jìn)化，正是為了更高效、更智能地踐行這一根本目標(biāo)。

因此，品星云AI在未來不僅是品牌實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同的“效率引擎”，更是品牌的“共生大腦”。它將助力品牌在海量信息中精準(zhǔn)捕捉用戶真實(shí)需求，讓策略因持續(xù)洞察而精準(zhǔn)迭代，讓內(nèi)容因深度理解而自然共情，讓品牌與用戶的溝通因雙向互動而愈發(fā)緊密。

我們始終相信，隨著品星云AI持續(xù)深化「生態(tài)、技術(shù)、體系」的深度融合，營銷將從單點(diǎn)智能化邁向全域協(xié)同的全新階段。它將幫助品牌在復(fù)雜的市場環(huán)境中，以更簡單的決策駕馭更確定的增長，持續(xù)為用戶創(chuàng)造不可替代的價值，也讓我們共同見證AI 營銷的更多可能。

（劉全）

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