編輯/劉蕊

在馬斯克上周正式接管推特當(dāng)天，他曾發(fā)表了一封致廣告業(yè)的公開信，信中表示，他想讓推特成為“世界上最受尊敬的廣告平臺(tái)”。

【資料圖】

然而目前來看，他的這一夢想似乎出師不利：才短短一周內(nèi)，已經(jīng)有多家巨頭企業(yè)暫停在推特投放廣告。而這背后的最大罪魁禍?zhǔn)祝邱R斯克自己。

多家大型企業(yè)暫停投放推特廣告

據(jù)外媒報(bào)道，通用磨坊、輝瑞、大眾汽車旗下奧迪等多家公司已經(jīng)表示，在馬斯克接管推特后，將暫時(shí)暫停在推特上投放廣告，同時(shí)也在重新考慮在該平臺(tái)上的業(yè)務(wù)。

據(jù)外媒援引知情人士的話報(bào)道稱，輝瑞、奧迪和通用磨坊等品牌擔(dān)心，隨著馬斯克重新考慮推特的內(nèi)容審核方式，該平臺(tái)可能會(huì)容納更多令人反感的內(nèi)容。

此外，此前推特一些關(guān)鍵位置高管離職后，部分品牌擔(dān)憂推特公司高層出現(xiàn)不確定性，也因此退出推特。

事實(shí)上，早在上周馬斯克正式接管推特當(dāng)天，美國汽車三巨頭中通用和福特兩家公司立即表態(tài)，在了解推特新所有權(quán)下的發(fā)展方向之前，它們不會(huì)在該平臺(tái)上投放廣告。

馬斯克的加入引發(fā)廣告業(yè)廣泛擔(dān)憂

對(duì)于眾多企業(yè)來說，廣告投放平臺(tái)的穩(wěn)定性是一項(xiàng)重要因素，但馬斯克的加入成為了推特平臺(tái)不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)的來源。

在完成對(duì)推特的收購后，馬斯克曾表示，他將組建一個(gè)內(nèi)容委員會(huì)，就用戶及其推文的標(biāo)準(zhǔn)做出決定。其中一個(gè)考慮因素是，前總統(tǒng)特朗普等被封號(hào)的公眾人物是否會(huì)被允許回到平臺(tái)上。

此舉已經(jīng)迎來廣告業(yè)的廣泛擔(dān)憂。據(jù)報(bào)道，廣告巨頭、S4 Capital Plc的董事長索瑞爾（Martin Sorrell）表示，他的公司已建議客戶對(duì)該平臺(tái)暫時(shí)采取“觀望”態(tài)度，另一家廣告巨頭Interpublic Group of Cos則建議客戶暫停在推特上的營銷活動(dòng)。

美東時(shí)間周四，索瑞爾在接受采訪時(shí)解釋稱：

“客戶不想要沖突，也不想要爭議。他們想要一個(gè)穩(wěn)定的環(huán)境，而我們在過去一周左右的時(shí)間里看到了太多的不一致。”

索瑞爾透露，推特僅占全球數(shù)字媒體市場的1%左右份額，但推特的近90%收入依賴于廣告——換言之，推特對(duì)廣告業(yè)的依賴程度，遠(yuǎn)高于廣告業(yè)對(duì)推特的依賴程度。

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