作者：劉曉穎 責(zé)編：陳姍姍

中國商標網(wǎng)信息顯示，特步（中國）有限公司日前申請注冊3枚“特咖啡”和3枚“XTEP COFFEE”，目前商標狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。

【資料圖】

特步方面告訴記者，商標正在申請注冊中，還未獲正式批復(fù)。公司市場部相關(guān)人透露，目前只計劃在成都春熙路旗艦店開第一家作為試點，位于春熙路門店的二樓，屆時會提供多種咖啡及茶飲。

特步并非首個跨界咖啡的運動鞋服品牌。

今年5月，李寧體育（上海）有限公司（以下簡稱“李寧”）注冊了“NING COFFEE 寧咖啡”商標。目前，李寧已經(jīng)在北京、廣東、廈門多地的店內(nèi)推出咖啡服務(wù)。

鞋服品牌跨界涉及咖啡茶飲甚至餐飲并非新鮮事。早前，一些奢侈品牌和時尚品牌就在店內(nèi)嘗試賣咖啡飲料。

比如Ralph Lauren在2020年將 Ralph’s Coffee引入北京后，2021年又進入了上海。據(jù)一位此前開業(yè)時受邀前往的時尚行業(yè)人士稱，一杯咖啡不便宜，基本單杯價格在40-50元，但生意不錯。前去打卡的人多是慕名，這也達到了品牌的目的之一——引流，“時尚品牌去做咖啡店，往往很容易成為網(wǎng)紅店。對于品牌來說，是另一種宣傳推廣?！?/p>

行業(yè)里較為成功的跨界案例不多，Maison Kitsuné是一個。該品牌是近年將旗下咖啡品牌進行連鎖化擴張的時尚品牌之一。根據(jù)時尚商業(yè)媒體Vogue Business的報道，全球范圍內(nèi)的餐飲業(yè)務(wù)在Maison Kitsuné整體營收中的占比達到10%。目前Café Kitsuné在北京和上海均開設(shè)有門店，分別位于三里屯太古里和新天地。

向服飾業(yè)務(wù)外再探尋新可能，既增加新的營收可能，又牢固主業(yè)務(wù)的發(fā)展，不失為一種策略。

財報顯示，截至2022年6月30日，特步在中國內(nèi)地及海外共有6251家門店；李寧擁有特許經(jīng)銷商、直接經(jīng)營零售、李寧YOUNG等銷售網(wǎng)點共計7112家。從數(shù)量上來說，兩家公司如果要入局咖啡賽道，目前的零售店數(shù)優(yōu)勢遠大于現(xiàn)有多數(shù)咖啡連鎖品牌。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國咖啡市場規(guī)模約3817億元，中國消費者飲食觀念發(fā)生了改變，咖啡逐漸在中國消費者生活中普及，中國咖啡市場進入一個高速發(fā)展的階段，預(yù)計行業(yè)保持27.2%的增長率上升，2025年中國咖啡市場規(guī)模將達萬億元。

不過，目前看來，特步、李寧跨界入局咖啡并不是要和星巴克、瑞幸、Tims等專業(yè)咖啡品牌一爭高下。按照特步、李寧對外界的回復(fù)，品牌涉足咖啡并非為了增加新的業(yè)務(wù)，更多是為了增加顧客在店內(nèi)的體驗感。

李寧公司表示，希望通過優(yōu)化店內(nèi)服務(wù)，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。在店內(nèi)提供咖啡服務(wù)，將會是李寧針對零售終端消費體驗環(huán)節(jié)的一次創(chuàng)新嘗試。

有消費者在網(wǎng)上曬出在李寧店鋪的寧咖啡詳情。據(jù)悉，寧咖啡共推出了包括生椰拿鐵、斑斕椰椰拿鐵、南非燕麥拿鐵、冰萃咖以及美式咖啡在內(nèi)的9款產(chǎn)品，目前并未對外設(shè)置售價。店內(nèi)工作人員稱，不對外銷售，只有客戶在店內(nèi)消費到一定金額，才可以享受咖啡服務(wù)。

特步的回復(fù)則是：“特咖啡更準確的定位是服務(wù)，不是業(yè)務(wù)。主要是為了提升會員服務(wù)的多樣化水平，滿足門店消費者逛街的延伸需求，提供良好的門店體驗。未來沒有計劃獨立負責(zé)開咖啡店。”

換而言之，前述兩家跨界試水更多的是為了品牌形象輸出，希望拉進與消費者的關(guān)系。

分析人士認為，品牌商借此想要延長消費者在店內(nèi)的停留時間，帶動低頻的服飾銷售不失為一種營銷方式。但到底能否奏效，轉(zhuǎn)換為最終收益，還要等待市場檢驗。

關(guān)鍵詞： 時尚品牌