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中新社北京8月17日電 (記者 劉育英)17日發(fā)布的一份報告顯示，過去五年是中國游戲App(移動應用)出海黃金期，其間出海格局出現(xiàn)變化，出海美國的市場份額下降，拉美市場則成為黑馬。

這份由全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer發(fā)布的《2022中國移動游戲App出海驅(qū)動力報告》，研究了約5200款中國出海游戲App以及超過46億次安裝量，揭示了近年來中國游戲App出海的基本脈絡。

報告顯示，過去五年(從2017年第三季度到2022年第二季度)，中國的移動游戲App在全球市場總安裝量增長115%。2021年四季度后不少國內(nèi)游戲廠商的出海步伐相對放緩。目前，隨著國產(chǎn)游戲版號重啟，國內(nèi)市場正在逐步回暖，游戲廠商重拾信心，預計將在海外做出更多戰(zhàn)略布局。

中國的游戲App在過往五年的出海歷程中經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)變化。從2017年第三季度到2022年第二季度，出海美國的市場份額從17%下降到14.85%，降幅為12%；拉美市場則增長了83%，有望繼續(xù)保持可觀增長。

縱觀近一年半數(shù)據(jù)，中國游戲App在全球范圍內(nèi)的付費用戶逐年增長。2022年5月達到13.28%，相較2021年1月增長58.3%。這一方面說明營銷活動帶來了顯著成果，另一方面也彰顯出付費用戶增長的持續(xù)潛力。

展望國內(nèi)游戲App未來的出海前景，AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋表示：“中國游戲行業(yè)不缺好的出海產(chǎn)品，如何打磨更多高品質(zhì)的全球化游戲是未來出海征程的關鍵所在?！?/p>

關鍵詞： 市場份額