Reels被視作馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）防御它的“死對頭”TikTok的一款產(chǎn)品，如今，它似乎要在Meta“APP全家桶”中扮演日益重要的角色。

在Meta 宣布正式啟動“元宇宙”的第二年，2022年第一季度財報發(fā)布之際，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，Reels成為了最受市場和分析師關注的重點。

Meta公司日期發(fā)布的截至3月31日的財報顯示， Meta第一季度總營收為279.08億美元，與去年同期的261.71億美元相比增長7%；凈利潤為74.65億美元，與去年同期的凈利潤94.97億美元相比下降21%。

雖然Meta第一季度營收未能達到華爾街分析師預期，但每股攤薄收益超出預期，從而推動其盤后股價大幅上漲逾19%。截至美東時間4月27日收盤，Meta Platforms每股報價205.73美元，上漲17.59%，總市值5567.72億美元。

在運營業(yè)績上，截至2022年3月31日，Meta服務“家族”（其中包括Meta、 Instagram、WhatsApp和Messenger等服務）每日活躍用戶人數(shù)的平均值為28.7億人，與去年同期相比增長6%；Meta服務“家族”的月度活躍用戶人數(shù)為36.4億人，與上年同期相比增長6%。

一如既往，Meta的商業(yè)模型還是強烈依靠廣告驅動。Meta第一季度來自于廣告業(yè)務的營收為269.98億美元，相比之下去年同期為254.39億美元。而來自于其他業(yè)務（這其實包括Reality Labs業(yè)務）的營收僅為2.15億美元，相比之下去年同期為1.98億美元。

對于第二季度的業(yè)績前景，Meta預計，總營收將在280億美元至300億美元之間。

其首席財務官戴維·韋納（David Wehner）給出的理由是，這一展望反映了影響第一季度營收增長的趨勢預計將有的延續(xù)，包括第一季度后半部分的疲軟態(tài)勢，當時恰逢烏克蘭戰(zhàn)爭爆發(fā)。業(yè)績指引假設，根據(jù)當前匯率，匯率變動將對第二季度營收的同比增長產(chǎn)生約3%的負面影響。

此外，Meta將繼續(xù)監(jiān)測有關跨大西洋數(shù)據(jù)傳輸?shù)目尚行?，以及其對其歐洲業(yè)務有何潛在影響的事態(tài)發(fā)展。

Meta開始下調對全年的業(yè)績預期。Meta預計，2022年的總支出將在870億美元至920億美元之間，低于之前預測的900億美元至950億美元。

雖然在財報中Meta表示2022年的支出增長將主要由應用“家族”所推動，其次是Reality Labs，后者是被視為承擔Meta“元宇宙”概念的核心，但是，在財報發(fā)布后的分析師提問環(huán)節(jié)，鈦媒體APP觀察到，Reels成為了分析師眼中關于Meta業(yè)務方向上的大熱話題。

Reels是Meta為了應對競爭壓力推出的一款產(chǎn)品，他們在本季財報中也承認了這一點。Reels與Meta產(chǎn)品矩陣中的Instagram強關聯(lián)。有著與TikTok類似功能和界面。Instagram用戶可以在Reels一起錄制和編輯15到60秒設置為音樂的視頻剪輯，并將它們分享到他們的故事、探索提要和用戶個人資料上的Reels選項卡。

短視頻是個人用戶殺時間的利器，在中外市場都是，這也讓其成為了社交巨頭當前爭搶用戶時間和注意力最佳武器。不過，在Meta APP矩陣帝國的內(nèi)部，Reels是否會搶占其核心社交產(chǎn)品Facebook和Instagram的用戶使用時長和用戶參與度？

戴維·韋納承認了這一點，但他認為，短視頻業(yè)務Reels有助于提高整體用戶參與度，而這種情況也不是頭一回出現(xiàn)，之前推出故事（Stories）業(yè)務的時候也有類似動態(tài)變化。

Meta暫且不愿意將太多商業(yè)化的重任寄托在Reels上。扎克伯格稱，Reels的商業(yè)廣告，不是一蹴而就的事情，需要客戶花時間做內(nèi)容上的調整，優(yōu)化其創(chuàng)造能力，類似于此前在Stories中調整廣告形式適應信息流廣告的投放。Reels已經(jīng)有廣告的投放，隨著內(nèi)容質量的進一步提升，廣告投放量也會隨之增加，但是前提是不能影響用戶體驗。

Meta首席運營官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）認可這樣的策略，并且對Reels的未來充滿信心。她稱，Reels產(chǎn)的用戶參與度非常好，業(yè)務增長也非?？?，對于在保證用戶體驗的前提下增加廣告投放，管理層是有計劃的，這個過程也會持續(xù)多年，對此充滿信心。

Meta管理層信心的另一個來源是，客戶的最終追求是投資回報，Reels目前的商業(yè)化水平低于信息流和Stories，所以，使用Reels平臺投放廣告的客戶也會面臨更大的增長機會。

不過，在業(yè)績電話會上，來自MoffettNathanson的分析師Michael Nathanson提出了一個有意思的質疑——Reels顯然已經(jīng)成為公司越來越重要的產(chǎn)品，Reels短視頻數(shù)量的增長速度，與其目前的商業(yè)變現(xiàn)水平并不匹配，這是否會影響公司的營收？

韋納給出的解答是，Instagram用戶把超過20%的時間都用在了Reels上面，所以他們看到了在Reels增加廣告投放的機會，但目前還處于這個計劃的初期，未來還需要多年的時間來完善。一個業(yè)務的商業(yè)化程度需要多年時間，才能提升至成熟水平，全球市場都實現(xiàn)這一目標，更需要持續(xù)的努力。

考慮到目前的用戶觀看量，Meta管理層認為Reels的商業(yè)化的機會非常可觀。這是從Stories中的經(jīng)驗獲得。作為Facebook上的短視頻功能，Stories于2017年年初上線，韋納透露，其真正意義上的廣告量增長，是從2018年開始的，而2021年年底，發(fā)達市場的Stories業(yè)務商業(yè)變現(xiàn)水平，才類似于信息流業(yè)務。

與用戶時長和活躍度產(chǎn)品之間互斥的問題類似，在商業(yè)變現(xiàn)上，Meta管理層如何處理同樣作為短視頻產(chǎn)品的Stories和Reels之間的沖突？廣告客戶在Reels平臺上投放的廣告預算，是否會影響其在Stories和其他信息流廣告中的額度？

對此，Meta的解決方案是，希望客戶能夠增加各個平臺的預算，希望通過全球各地的營銷團隊的努力，實現(xiàn)整體商業(yè)變現(xiàn)水平的提高。

值得關注的是，就目前的形勢來看，元宇宙的熱度相較以往有所降溫，這大概與VR設備迭代周期以及實際出貨量有關，再加上各界對于今年全球經(jīng)濟的預期不樂觀情緒，將直接影響消費市場。

今年4月，IMF下調了其在1月發(fā)布的世界經(jīng)濟展望。IMF稱，俄烏戰(zhàn)爭引發(fā)了一場代價高昂的人道主義危機，需要得到和平解決。同時，這場沖突造成的經(jīng)濟損失將導致2022年全球經(jīng)濟增速顯著放緩并推升通脹。

燃料和糧食價格快速上漲，低收入國家的弱勢群體受到的打擊最大。全球經(jīng)濟增速預計將從2021年6.1%的估計值下降至2022年和2023年的3.6%。2022年和2023年的經(jīng)濟增速預測值分別較1月預測值下調了0.8和0.2個百分點。

雖然扎克伯格對目前Quest 2的銷量感到滿意，但他也再次強調了硬件產(chǎn)品長周期的特點。他表示，開發(fā)計劃通常都要提前好幾年，考慮的因素也比較多，公司的多個團隊正在全力開展這一工作，開發(fā)涉及包括虛擬現(xiàn)實，增強現(xiàn)實等多個領域。

“這些情況的出現(xiàn)可能要到這個十年的后期，我們目前所做的努力都是為了用戶擁有更加精彩的2030年代做的基礎性工作?！痹瞬裾f。

這樣看來，Meta的硬件業(yè)務的前景，依舊是一個以十年周期的“大餅”，不過，扎克伯格也表示，不會放棄短期的收益，可以從軟件產(chǎn)品獲得，比如說地平線世界（Horizon Worlds），短期內(nèi)可以看到可觀的收益。

（作者｜李程程）

關鍵詞： meta reels stories 第一季度