蘋果流媒體視頻服務Apple TV+

鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時間3月29日消息，蘋果公司將其精品店策略引入了流媒體視頻領(lǐng)域，這一做法正在取得回報，得到了時尚人士的青睞。

盡管蘋果流媒體視頻服務Apple TV+的內(nèi)容類型不如Netflix、迪士尼旗下的Disney+等流媒體巨頭那樣豐富，但它已成為備受追捧的寵兒。當?shù)貢r間上周日晚上，Apple TV+原創(chuàng)電影《健聽女孩》(CODA)獲得了奧斯卡最佳影片獎，這是流媒體服務首次獲得這個獎項。就在幾個月前，Apple TV+的美劇《足球教練》(Ted Lasso)在艾美獎上獲得了最佳喜劇類劇集獎。

以質(zhì)取勝

Apple TV+在2019年上線。和對手Netflix、亞馬遜旗下Prime Video、Disney+和AT&T旗下HBO max相比，Apple TV+選擇了更具戰(zhàn)術(shù)性的策略，而其競爭對手則陷入一場盡可能制作更多內(nèi)容的軍備競賽。

“由于缺乏內(nèi)容庫和知識產(chǎn)權(quán)組合，蘋果似乎真的在設(shè)法堅持以質(zhì)量取勝，而非數(shù)量?！毖芯抗綧offettNathanson媒體分析師邁克爾·內(nèi)桑森(Michael Nathanson)表示。

在《健聽女孩》于2021年1月在圣丹斯電影節(jié)首映后，蘋果為這部電影的發(fā)行權(quán)支付了2500萬美元，創(chuàng)下了圣丹斯電影節(jié)的紀錄。蘋果將這部電影放到了Apple TV+上，并在有限的幾家影院短暫上映。

《健聽女孩》獲奧斯卡最佳影片獎

Apple TV+業(yè)務由索尼電視前高管杰米·埃利希特(Jamie Erlicht)和扎克·范·安伯格(Zack Van Amburg)領(lǐng)導，還與包括演員茱莉亞·路易斯-德瑞弗斯(Julia Louis-Dreyfus)、制片人雷德利·斯科特(Ridley Scott)和Imagine Entertainment在內(nèi)的大牌明星和公司達成過很多交易。

除了《足球教練》，Apple TV+的轟動性原創(chuàng)劇還包括《早間新聞》。這是一部關(guān)注電視新聞世界的節(jié)目，由詹妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)和瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)領(lǐng)銜主演。此外，蘋果還推出了由本·斯蒂勒(Ben Stiller)執(zhí)導、亞當·斯科特(Adam Scott)和帕特麗西亞·阿奎特(Patricia Arquette)主演的反烏托邦職場劇《人生切割術(shù)》。

蘋果還在新聞和紀錄片節(jié)目上投入巨資，其中包括喬恩·斯圖爾特(Jon Stewart)主持的每周脫口秀。

年收入翻倍

蘋果進軍流媒體服務領(lǐng)域，屬于該公司推動營收來源多元化努力的一部分。蘋果希望將營收來源擴大到iPhone和其他硬件銷售之外領(lǐng)域。去年第四季度，包括Apple TV+訂閱服務在內(nèi)的蘋果服務業(yè)務收入增長了大約24%，達到195億美元。

雖然每月4.99美元的Apple TV+只占這些收入的一小部分，但是自推出以來它的收入一直在穩(wěn)步增長。投行伯恩斯坦公司分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)稱，Apple TV+在2021財年的收入比2020財年增長了近一倍，估計達到22億美元。

《足球教練》獲得艾美獎

實際上，很多人不用花錢就可以使用Apple TV+。蘋果向購買蘋果設(shè)備的用戶提供三個月的免費Apple TV+服務。蘋果沒有透露Apple TV+的訂戶數(shù)量，但MoffettNathanson估計，該服務在美國約有1200萬付費用戶。

一部爆品還不夠

對于流媒體服務來說，拿下一部熱播劇并不能保證它的持續(xù)成功。訂戶衡量公司天線(Antenna)的數(shù)據(jù)顯示，備受期待的內(nèi)容能夠幫助流媒體平臺吸引大量新用戶，但是這些訂戶中只有一半能堅持至少六個月。

蘋果偶爾會加入內(nèi)容競購戰(zhàn)，該公司在幾個備受矚目的項目上擊敗了Netflix等公司，包括即將上映的由馬丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)執(zhí)導、萊昂納多·迪卡普里奧(Leonardo DiCaprio)主演的電影《花月殺手》。

Apple TV+職場劇《人生切割術(shù)》

不過，和大多數(shù)競爭對手不同的是，蘋果缺乏一個可供其流媒體平臺挖掘的龐大內(nèi)容庫。HBO Max在內(nèi)容庫上嚴重依賴其姊妹電影公司華納兄弟。迪士尼也擁有豐富的內(nèi)容，從老電影和節(jié)目到它收購21世紀福克斯娛樂資產(chǎn)時吸收的所有內(nèi)容，包括《辛普森一家》和《阿凡達》。

亞馬遜旗下Prime Video去年完成了一筆重大內(nèi)容收購交易，以65億美元的價格收購了標志性電影和電視制片公司米高梅。知情人士稱，蘋果曾考慮過米高梅，但因為覺得價格太高而放棄。

相反，蘋果完成了一些規(guī)模較小的交易，比如獲得知名漫畫家查爾斯·舒爾茨(Charles Schulz)的《花生》特輯的版權(quán)，包括動畫電影《查理·布朗的圣誕節(jié)》。

蘋果還在進軍體育內(nèi)容領(lǐng)域，以提高人們對其流媒體服務的興趣。蘋果最近與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟達成協(xié)議，獲得周五晚上一系列比賽的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。

此外，知情人士還透露，蘋果是美國國家橄欖球聯(lián)盟“周日門票”(Sunday Ticket)套餐的潛在購買方之一，該套餐允許用戶在周日觀看任何比賽。DirecTV目前是“周日門票”的版權(quán)持有者，但是該協(xié)議將在下一賽季后到期。(作者/簫雨)

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