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又一大廠告別社區(qū)團(tuán)購？

近日，京東旗下京喜拼拼傳出多地退市、人員裁減的消息。據(jù)脈脈社區(qū)網(wǎng)友爆料，除湖北、山東、河南以及北京外，京喜拼拼的其他大區(qū)將全面關(guān)停，但并不是涉及到的區(qū)域人員都會被優(yōu)化，有一些人會被轉(zhuǎn)移到保留區(qū)域，具體優(yōu)化比例為10-15％。

對此，有京東認(rèn)證員工出面進(jìn)行了確認(rèn)，表示“底層人士永遠(yuǎn)是最后一個知道”。而據(jù)接近京喜業(yè)務(wù)的內(nèi)部人士透露，此次調(diào)整主要是因為京喜將進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦和區(qū)域聚焦，未來在下沉市場將更加聚焦在以供應(yīng)鏈為核心的能力打造上。不過，截至發(fā)稿，京東官方尚未回應(yīng)。

據(jù)了解，京喜拼拼是京喜旗下社區(qū)團(tuán)購小程序，作為京東布局社區(qū)團(tuán)購的重要一環(huán)，由劉強(qiáng)東于2020年12月親自下場孵化，2021年1月正式上線，隨后快速開疆?dāng)U土，三個月內(nèi)進(jìn)入了12個省、70多個城市。

不過，這種“高歌猛進(jìn)”的狀態(tài)并沒有持續(xù)太久，2021年年中開始，京喜拼拼陸續(xù)退出了福建、甘肅、貴州、吉林、寧夏、青海和山西等多個省份，并減少了補貼額度。截至目前，其開通區(qū)域僅包括北京、河北、河南、湖北、山東、四川6個省市。

此次再度收縮，有分析稱，京喜拼拼一直以來都在“拖后腿”，看不到希望的京東要及時“止損”了。

財報顯示，2021年的四個季度中，京喜所在的新業(yè)務(wù)板塊營收分別為51.5億元、69.6億元、57.32億元和82.1億元，增收的同時虧損幅度同比有所拉大，分別達(dá)22億元、30.2億元、20.73元和32.2億元，而虧損大頭直指京喜拼拼——據(jù)中信證券預(yù)估，Q3和Q4京喜（專注下沉市場，對標(biāo)淘寶特價板）和京喜拼拼的虧損可能分別超過15億元和20億元。

事實上，因京東真正發(fā)力社區(qū)團(tuán)購比美團(tuán)和拼多多晚了一年多，京喜拼拼的表現(xiàn)一直沒能趕上“大盤”。

2021年初，京喜拼拼剛上線，滴滴旗下橙心優(yōu)選日單量就已首破千萬，美團(tuán)優(yōu)選已擴(kuò)張到全國90%以上的市縣，多多買菜平均每日可賣出商品也達(dá)到約1500萬件。到2021年第四季度，據(jù)公開報道，上線一年的京喜拼拼日單量在800萬上下，GMV在90億左右，相對比下，多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選和淘菜菜的GMV分別在430億（日單4400萬）、380億（日單4200萬）以及130億（日單1200萬）上下。

另有分析認(rèn)為，京東做不好社區(qū)團(tuán)購也與其基因有一定關(guān)系。眾所周知，京東的核心和優(yōu)勢在家電和數(shù)碼領(lǐng)域，具有高客單價的特點，與社區(qū)團(tuán)購商品高頻剛需、毛利率低的屬性不太相符，從其相對保守的成本投入也能看出一二。

不過，社區(qū)團(tuán)購之于京東的意義顯然與美團(tuán)和拼多多不同。當(dāng)然，這并不意味著京東就要放棄社區(qū)團(tuán)購，不說京喜拼拼尚且保留有三省一市，京東也從來沒把雞蛋放在一個籃子里，在社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)布局上，京東還以7億美元戰(zhàn)略投資了社區(qū)團(tuán)購“鼻祖”興盛優(yōu)選，目前區(qū)域運營相對平穩(wěn)。

值得注意的是，自2021年監(jiān)管進(jìn)一步收緊以來，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)整體處于收縮、調(diào)整中。包括同程生活、食享會、十薈團(tuán)等在內(nèi)，中小玩家不斷出局，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭的潰敗，也不止京東。

滴滴旗下橙心優(yōu)選自2021年9月開始撤退，近日被爆已經(jīng)整體關(guān)停，“涉及業(yè)務(wù)相關(guān)崗位全部裁撤，如今公司組織架構(gòu)上再也找不到橙心優(yōu)選事業(yè)部了”；

美團(tuán)優(yōu)選今年2月被傳開始裁員，無論是直營團(tuán)隊還是代理團(tuán)隊均無幸免；

今年3月，有報道稱，阿里的一些事業(yè)部接到集團(tuán)指令，按比例執(zhí)行裁員，其中淘菜菜有一定比例的人員優(yōu)化。

當(dāng)下，社區(qū)團(tuán)購正處于一個較為艱難的境地。但業(yè)內(nèi)人士仍看好其未來增長。浙商證券研究團(tuán)隊指出，在售價端、品類端及用戶端的驅(qū)動下，2022年社區(qū)團(tuán)購行業(yè)GMV或?qū)⑦_(dá)到4500億元，同比增長約50%，預(yù)計件單價增長貢獻(xiàn)30%，件量增長貢獻(xiàn)約15%。

（編輯劉萌萌整理）

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