作者 周享玥

編輯/ 游勇

臘月二十八，程風(fēng)再次檢查了一遍車的后備箱。他準(zhǔn)備第二天和父母一起返回外公家，歡度除夕夜。后備箱規(guī)規(guī)整整塞滿了禮盒，最久的已經(jīng)躺了二十來天。

剛進(jìn)入1月，程風(fēng)就開始為今年的過年禮物做準(zhǔn)備。今年是雙倍壓力和雙倍煩惱：因?yàn)椴粌H需要給自家長輩買禮物，還要考慮女朋友家。如何得體又有些驚喜成了現(xiàn)在送禮的年輕人非?！邦^禿”的事情。

中國人歷來重視春節(jié)，年前年后相互送禮、互道祝福更是一種傳統(tǒng)習(xí)俗。在物資尚不充裕的年代，送禮相對(duì)簡單，煙酒糖茶老四樣又或者是過年紅包。但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們消費(fèi)需求和習(xí)慣的變化，送禮這件事也變得越來越講究，禮物的挑選也成了年輕人春節(jié)前的頭號(hào)難題。

（圖源：視覺中國）

過年送禮有多難？

1月9日，宋凡偶然打開一個(gè)電商App，開屏跳出的年貨節(jié)廣告，讓她驚覺，年關(guān)已經(jīng)越來越近，是時(shí)候買過年禮物了。

今年這個(gè)春節(jié)對(duì)于宋凡來說，意義非比尋常。2021年6月，宋凡正式從學(xué)校畢業(yè)，成為一名職場(chǎng)人，11月她又進(jìn)入婚姻殿堂，成了已婚人士。這也意味著，即將到來的這個(gè)春節(jié)，既是她工作后的第一個(gè)春節(jié)，也是結(jié)婚后的第一個(gè)春節(jié)，“雙方家庭都要照顧到，都得送禮”。

親戚實(shí)在是太多了。除了公婆，還有爺爺奶奶和姥姥姥爺，她逛了一圈購物網(wǎng)站，紛繁復(fù)雜的商品界面，讓她兩眼抓瞎、越看越煩?！拔夷懿荒懿蝗ミ^年了？”宋凡一度萌生了這樣的念頭。

方落也是結(jié)婚第一年回家過年。按照老家習(xí)俗，孩子還單身時(shí)，親戚之間的禮節(jié)來往一般由父母操心，自己不僅完全不用考慮送禮問題，還能收壓歲錢，但當(dāng)結(jié)婚后，組成了一個(gè)新的家庭，收禮就變成了給長輩孩子送禮。

“我其實(shí)并不是很喜歡過年送禮這種傳統(tǒng)，真的很累。”方落告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，他不僅要煩惱送什么才能合對(duì)方的心意，同時(shí)還得注意不能超出自己的承受范圍，“更多的時(shí)候還會(huì)被比來比去，總有點(diǎn)吃力不討好的感覺”。

更重要的是，過去幾次經(jīng)驗(yàn)告訴他，想要將禮物送到對(duì)方心坎上，并不容易。

愛抽煙喝酒的長輩最好對(duì)付，但就怕無欲無求的親戚。程風(fēng)發(fā)現(xiàn)自家親戚都沒什么愛好，家里看上去什么也不缺。相比之下，女朋友家的禮物反而讓他覺得更好送，“她爸要喝酒，我就送酒，她家里老人喜歡吃甜食，我就多買點(diǎn)零食”。

代溝也在送禮這件事上被深刻體現(xiàn)?！拔蚁胭I茶葉，我爸媽就不喜歡，非要讓我買面粉?！狈铰浠貞?，他以前也給父母買過車?yán)遄拥群靡稽c(diǎn)的水果，“但事實(shí)是不咋討好”。

程風(fēng)想過直接給錢，發(fā)現(xiàn)收效甚微?！澳鞘?016年，我在阿壩州工作，工資待遇還算不錯(cuò)，又是第一次過年送禮，所以給我媽和表妹的是紅包，給外公外婆買的是鞋子。”程風(fēng)回憶，結(jié)果那年他給的紅包，媽媽一直沒拿來用。

他后來分析，錢雖然直截了當(dāng)，但長輩很少用于消費(fèi)，更多會(huì)存起來，起不到實(shí)質(zhì)性作用，甚至說不定到頭來還是花在自己身上，遠(yuǎn)不如直接買實(shí)用物品效果好。

而且因?yàn)樵隗w制內(nèi)工作，“收入不多，直接給錢少了拿不出手，多了自己經(jīng)濟(jì)又不允許?！背田L(fēng)說，他自此斷絕了過年直接送錢的想法，“每年過年時(shí)給家里所有長輩一人買一雙鞋”。

岳欣的“教訓(xùn)”是慘痛的。她犯的錯(cuò)不是長輩不喜歡，而是一開始把期望值定得太高。據(jù)岳欣回憶，2018年春節(jié)是她工作后的第一次回家過年，她專門挑選了價(jià)格不菲的禮物，父親是一條兩三千元的皮帶，母親則是一部新上市的iPhoneX，這是她專門托朋友從香港加錢代購買來的。

但她發(fā)現(xiàn)，一開始買這么貴的禮物是個(gè)錯(cuò)誤，“后面是真的不知道送什么了，更貴的你又買不起”。

而除了家人，親戚朋友的禮物同樣需要加以權(quán)衡?！安荒芴S意，也不用太金貴”，否則容易“遭受非議”。岳欣則會(huì)根據(jù)對(duì)方的禮物進(jìn)行權(quán)衡：“別人送了我多少，我基本上會(huì)按照差不多的送還給對(duì)方?！?/p>

其實(shí)，過年送禮更像是一場(chǎng)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的考試，解題的思路很多，但要想拿下高分，卻并不容易。也因此，針對(duì)送禮人的送禮焦慮而出的各種指南攻略也同樣遍布網(wǎng)絡(luò)，甚至“教年輕人送禮”也一度成為各類種草博主“恰飯”的機(jī)會(huì)。

（圖源：視覺中國）

送禮的意義

看了一堆送禮攻略，并和丈夫充分討論后，宋凡終于理出了頭緒，并用了一周時(shí)間，買好了所有過年要送的禮物。

“選得最糾結(jié)的還是給我爸媽和婆婆的禮物?！彼畏哺嬖V《財(cái)經(jīng)天下》周刊，因?yàn)椴恢榔牌湃笔裁?，她前前后后糾結(jié)了近一個(gè)星期，將金手鏈、羊絨圍巾和羽絨服等都對(duì)比了一遍，最后是在丈夫的建議下，買了一臺(tái)按摩儀。

“總共花了我將近一個(gè)月工資，但想到終于工作，可以回報(bào)親人了，就算錢都花光了，我也覺得很幸福。”宋凡說。

而在她看來，過年送禮既是一種傳統(tǒng)，同時(shí)也代表著一種過年的氛圍，“就算去別人家做客只買了一箱牛奶一袋水果，也是心意”。

張晗將送禮的過程形容為“痛苦并快樂著”。每到過年前，她會(huì)提前想好幾個(gè)品類，發(fā)給父母，在與嘴里喊著“不要不要”的父母一頓拉扯后，確定好最終的禮物品類。

“他們的要求會(huì)突然變得特別高，從什么都不需要一下過渡到我不太喜歡這種袖子有緊邊的，這個(gè)款我穿會(huì)不好看之類的細(xì)節(jié)性的問題。”張晗回憶說，“這其實(shí)是非常讓人煩躁的”。

但更讓她在意的是，父母在知道這件事以及收到禮物時(shí)所給到的一些反饋?！澳呐滤麄冎皇钦f一些諸如‘不用，我什么都不需要’的話，又或者是在收到禮物時(shí)表現(xiàn)出的一點(diǎn)點(diǎn)意外和驚喜，都是非常能夠安慰到我這種常年在外的人。”張晗說。

“這其實(shí)就是個(gè)不斷試錯(cuò)的過程?！睆堦细嬖V《財(cái)經(jīng)天下》周刊，遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的大多數(shù)年輕人與自己需要送禮的家人或者親戚不經(jīng)常在一起生活，很難在日常生活中發(fā)現(xiàn)對(duì)方到底需要或者心儀什么東西，這就導(dǎo)致禮物閑置的可能性會(huì)比較高。

“像我剛畢業(yè)時(shí)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)情況不允許，基本上買的就會(huì)是像按摩儀、足浴盆等500元以內(nèi)能搞定的偏保健類的產(chǎn)品，但其實(shí)閑置率蠻高的，后續(xù)就開始考慮買像保暖內(nèi)衣、羽絨服之類的他們一定會(huì)需要的東西?！睆堦险f。

岳欣也在多年的過年送禮過程中形成了自己的一套獨(dú)特送禮技巧?！耙话銇碚f，一定要考慮實(shí)用性和價(jià)格，另外還得了解對(duì)方需要什么?！痹佬揽偨Y(jié)說，自己買禮物尋求一種感覺，即一定要讓對(duì)方覺得自己買的禮物比它實(shí)際價(jià)格更貴。

在她看來，過年送禮一定不能只是為了送禮而送禮，而是要真的從對(duì)方的角度出發(fā)考慮問題，否則，花錢買個(gè)別人不喜歡的東西反而不值。

送禮送出經(jīng)驗(yàn)后，岳欣甚至?xí)陔p11就提前囤貨。程風(fēng)則早早根據(jù)自己的收入水平，定下了過年送禮的標(biāo)準(zhǔn)，“我媽的主要買五百左右的運(yùn)動(dòng)鞋，像阿迪、耐克，外公和我爸則主要是三百到四百的國產(chǎn)品牌，以李寧和安踏為主，但全部禮品的總價(jià)一般不超過2000元”。

更用心者，能準(zhǔn)確掌握長輩的需求。

“我給我媽的禮物，就是因?yàn)樽⒁獾剿謾C(jī)屏碎了好多次，就趁著過年給她買了臺(tái)iPhone13；另一個(gè)也會(huì)想要追求一些新意，像我姥爺?shù)亩Y物，我本來打算送按摩椅之類的，但最后還是自己從網(wǎng)上買來材料，親手寫了個(gè)百壽圖?！?趙琦告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

（圖源：視覺中國）

過年送禮變遷史

過年送禮，不僅關(guān)乎情誼的表達(dá)和關(guān)系的維系，也能體現(xiàn)出時(shí)代的印記。

上世紀(jì)八九十年代，民眾的生活還比較節(jié)儉，物質(zhì)也沒有當(dāng)下這么充裕，送禮也比較單調(diào)統(tǒng)一。一首傳唱于1984年的老歌《回娘家》中，有句歌詞是“左手一只雞，右手一只鴨”，儼然就是當(dāng)時(shí)那種春節(jié)送禮的形象體現(xiàn)。糕點(diǎn)、肉食等也隨之成為全國范圍內(nèi)流行的送禮主流。

口感偏酸、紅黃分布的國光蘋果也是不少人關(guān)于春節(jié)的童年回憶，以至于到二三十年后的2013年，還有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上大呼，“三十晚上想吃國光蘋果，找回過去的年味兒”。

到了上世紀(jì)90年代，隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，曾經(jīng)按票分配的供銷社逐漸被城市街頭涌現(xiàn)的百貨大樓所取代，解決了溫飽問題的大部分中國人，送起年禮來也不再僅僅局限于吃食，而是開始更加注重面子，各種煙酒開始走上歷史舞臺(tái)，成為春節(jié)送禮的熱門選擇。送煙講究“一云二塔”，即云煙最好、紅塔山次之；酒界則是五糧液穩(wěn)坐王位，茅臺(tái)當(dāng)年還沒有上位。

與此同時(shí)，曾經(jīng)的“吃得飽”和“穿得暖”正在變成“吃得好”、“穿得好”。大白兔奶糖等各種過去的稀缺資源正在進(jìn)入更多人的送禮清單，過年買件新衣服也開始成為不少人的送禮選擇。

1994年出生的岳欣至今還記得，小時(shí)候每到過年，姑姑就會(huì)領(lǐng)著家里幾個(gè)小孩，手拉手連成一溜去商場(chǎng)買新衣服，而大人之間相互送來送去的，除了煙酒，也有曲奇等新式餅干。

而在千禧年后，隨著經(jīng)濟(jì)水平和生活水平的持續(xù)上升，人們的享受意識(shí)及保健意識(shí)開始萌芽，禮品選擇也更加多元化，一些家用電器、首飾、海鮮山貨等開始進(jìn)入送禮清單。

但最為突出的特點(diǎn)，還是營養(yǎng)品保健品的風(fēng)靡，各種奶粉、蛋白粉廣受歡迎，“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”的廣告更是一度占領(lǐng)了各大電視臺(tái)。

有數(shù)據(jù)顯示，2000年春節(jié)期間，在電視廣告的助攻下，腦白金當(dāng)年1月的銷量就達(dá)到了21.6萬件，收入達(dá)2.1億元。而在2006年媒體的一項(xiàng)調(diào)查中，水果/糖果、營養(yǎng)保健品、煙酒等更是成為了當(dāng)年“最暢銷的禮品”。

（2005年12月16日，市民過年采購 圖源：視覺中國）

但到了2010年以后，隨著國民的物質(zhì)生活和精神生活水平持續(xù)提高，過年送禮這件事也在繼續(xù)升級(jí)，各類電子產(chǎn)品、書畫器物、牛奶、干果堅(jiān)果、化妝品、奢侈品，甚至購物卡等開始進(jìn)入人們的禮品清單，更多人開始追求“品位”、“心意”及“新意”。

“現(xiàn)在大家送禮，多少有點(diǎn)‘消費(fèi)升級(jí)’了，大多送的都是品牌，很少有人去送什么山寨貨?！背田L(fēng)告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

張晗則觀察到，除了“消費(fèi)升級(jí)”，現(xiàn)在的年輕人在送禮上的“審美”也升級(jí)了不少?！跋裎腋改敢郧八徒o我外公外婆的禮物，更多是羊毛衫等比較貼身或者保暖的衣物，而像我們的話，其實(shí)還是偏向于更美觀、更新潮的東西，比如掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)這一類能夠替他們解放雙手的東西。”張晗說。

而這個(gè)階段，年輕人過年送禮的另一個(gè)特點(diǎn)是——網(wǎng)購正在成為主流。

“平時(shí)工作太忙了，逛商場(chǎng)的時(shí)間很少，而且現(xiàn)在線下店鋪可以挑選的款式都不如線上多，價(jià)格也要貴一些，所以基本都是線上購買?！背田L(fēng)解釋說。無獨(dú)有偶，《財(cái)經(jīng)天下》周刊接觸的多位人士均表示，自己在買過年禮物時(shí)，常常是以網(wǎng)購為主，線下商城為輔。

事實(shí)上，各類電商平臺(tái)也在著意培養(yǎng)年輕人線上采購年貨或者年禮的方式。早在2015年年底，淘寶就率先宣布將于2016年春節(jié)前夕舉辦首屆淘寶年貨節(jié)，隨后幾年間，京東、拼多多、蘇寧、國美在線等也紛紛加入戰(zhàn)局，推出了各種“年貨節(jié)”購物補(bǔ)貼優(yōu)惠。

與之對(duì)應(yīng)的是，早已習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)購物的年輕人，越來越傾向于在購買過年禮品時(shí)，在城市下單，老家收貨，而非以前那種大包小包拎回家的狀態(tài)。

京東不久前發(fā)布的2022年貨節(jié)消費(fèi)報(bào)告顯示，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地址的“異地訂單”量同比去年增長了30%，異地訂單占比也較平日上漲了50%。其中山東、河南、湖北、江蘇、四川是接受異地訂單最多的地區(qū)，北京、深圳、廣州、上海和杭州則是發(fā)出異地訂單最多的城市。

而Z世代（25歲以下人群）喜歡給家人寄去的年貨禮品主要有手機(jī)數(shù)碼、影音娛樂、休閑食品、香水彩妝和潮玩等。

但有些東西似乎仍然經(jīng)久不衰。米、酒、油、牛奶、水果，甚至黃金首飾等依舊是人們過年送禮時(shí)會(huì)經(jīng)常選用的禮品。當(dāng)然，黃金首飾更多出現(xiàn)在送媽媽、婆婆或者丈母娘的清單中。而米、酒、油、牛奶、水果等則更多出現(xiàn)在普通親戚間的走動(dòng)，或者作為輔助禮品送給親人。

“這些禮品相對(duì)來說不容易出錯(cuò)，大家都能用得到，也不會(huì)有太大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)?！鼻皫滋欤瑒倓偸樟耸迨屙樎穾н^來的臘肉、蛋黃酥等禮品的岳欣分析稱，“吃的東西畢竟每家都是需要的”。

對(duì)于過年送禮這件事，岳欣調(diào)侃為一個(gè)“感動(dòng)自己的過程”?！捌鋵?shí)最開始是為了證明自己賺錢了，可以給父母、親戚買東西了?！痹佬勒f，她以前還做過一件傻事，讓父母專門發(fā)了個(gè)收到禮物的朋友圈。但她后來發(fā)現(xiàn)，自己其實(shí)比較享受的是送禮這個(gè)過程，“我會(huì)覺得我現(xiàn)在有能力買東西給他們了，這讓人十分開心”。

“本質(zhì)還是希望對(duì)方能夠高興一點(diǎn)，覺得沒白養(yǎng)這家伙?！背田L(fēng)對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊說，“像我媽每年穿的新鞋都是我買的，她在鄰里街坊擺龍門陣的時(shí)候就會(huì)覺得‘優(yōu)越感’更足。”

但其實(shí)，對(duì)于大多數(shù)長輩而言，送禮只是一個(gè)錦上添花的舉動(dòng)，人回來比禮物回來更加重要。這也是為何這么多在外工作的人，即便回去要被隔離也要義無反顧走向家的方向。

（應(yīng)受訪者要求，宋凡、方落、程風(fēng)、岳欣、張晗、趙琦均為化名。）

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