作者 洪晗琪 韓玲

編輯/ 冒詩(shī)陽(yáng)

圖/視覺(jué)中國(guó)

“蔚小理”座次生變，小鵬暫時(shí)領(lǐng)先

進(jìn)入2022年后，造車(chē)新勢(shì)力們的年度成績(jī)單陸續(xù)發(fā)出。

從數(shù)據(jù)上看，12月單銷(xiāo)量邁過(guò)1萬(wàn)門(mén)檻的車(chē)企共有四家，包括蔚來(lái)、小鵬、理想、哪吒。

2021年全年，小鵬以9.8萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量占據(jù)榜首，蔚來(lái)、理想緊隨其后，年累計(jì)銷(xiāo)量分別達(dá)到9.1萬(wàn)輛、9萬(wàn)輛，成為2021年僅有的三家年銷(xiāo)量規(guī)模突破9萬(wàn)輛的新造車(chē)企業(yè)。至此，蔚來(lái)領(lǐng)跑造車(chē)新勢(shì)力成為過(guò)去，“小鵬、蔚來(lái)、理想”暫時(shí)組成了新格局。

其實(shí)，在高增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境下，新造車(chē)領(lǐng)域的變化每時(shí)每刻都在發(fā)生。

從目前的交付量來(lái)看，小鵬從頭部企業(yè)中的追趕者，暫時(shí)跑到了隊(duì)伍前列。2021年12月，4家造車(chē)新勢(shì)力企業(yè)月交付量突破萬(wàn)輛，分別為小鵬、理想、蔚來(lái)、哪吒。其中，小鵬月交付量攀升至16000輛，相較年初的5200余輛直接增長(zhǎng)3倍，將造車(chē)新勢(shì)力月交付量規(guī)模拉升至1.5萬(wàn)輛級(jí)別以上。

2021年9月，小鵬汽車(chē)首次實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)量突破1萬(wàn)輛，此后連續(xù)四個(gè)月，小鵬月交付量均在1萬(wàn)輛以上，并在11月、12月“火力全開(kāi)”，交付量分別達(dá)到1.5萬(wàn)輛、1.6萬(wàn)輛。僅第四季度，小鵬的累計(jì)交付量達(dá)到了41751輛，占全年總銷(xiāo)量的四成。

理想則憑借著理想ONE一款車(chē)型，在2021年穩(wěn)定輸出，尤其在第四季度，繼11月銷(xiāo)量突破萬(wàn)輛之后，理想12月交付量增長(zhǎng)至14087輛，月交付量超過(guò)蔚來(lái)排名第二；最終以全年90491輛的成績(jī)，站穩(wěn)造車(chē)新勢(shì)力第一梯隊(duì)。

事實(shí)上，在2021年前半年，小鵬與理想的銷(xiāo)量，還處于你追我趕的膠著狀態(tài)——爭(zhēng)奪第二名。雙方月交付量維持在5000輛上下。彼時(shí)，市場(chǎng)的冠軍還屬于蔚來(lái)。

官方數(shù)據(jù)顯示，2021年蔚來(lái)累計(jì)交付新車(chē)91429輛，同比增長(zhǎng)109.1%，連續(xù)兩年同比增速超100%。但銷(xiāo)量翻倍，對(duì)于2021年的新造車(chē)企業(yè)及新能源汽車(chē)市場(chǎng)，已算不上“突出”。這一年，小鵬、理想的銷(xiāo)量同比增速分別達(dá)到了263%及177.4%。放眼整體新能源汽車(chē)市場(chǎng)，同比增速也保持在1.7倍的水平。

對(duì)于蔚來(lái)而言，2021年，或許是直觀感受到競(jìng)爭(zhēng)者沖擊與野心的一年。尤其是下半年，蔚來(lái)月交付量在10月觸底，因此拉低了全年表現(xiàn)，被小鵬、理想反超。

新造車(chē)第二陣營(yíng)也在這一年不斷上探，2021年8月，哪吒銷(xiāo)量趕超蔚來(lái)，12月，哪吒月交付量也超過(guò)1萬(wàn)達(dá)到10127輛，僅比蔚來(lái)少300輛。不過(guò)，年底超出預(yù)期的穩(wěn)定表現(xiàn)，還是為蔚來(lái)守住了第一陣營(yíng)的排名，以91429輛的年銷(xiāo)量退居至排行榜第二位。

如何在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)中突出重圍，是造車(chē)新勢(shì)力第二陣營(yíng)企業(yè)的重要課題。在儲(chǔ)備資金相對(duì)有限的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)賽道顯得尤為關(guān)鍵。

2021年新造車(chē)中也不缺黑馬。

哪吒成為了過(guò)去一年新造車(chē)領(lǐng)域里跑得最快的那一匹。去年11月，哪吒月交付量首次超過(guò)萬(wàn)輛。受此帶動(dòng)，2021全年哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)交付新車(chē)69674臺(tái)，同比增速362%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，哪吒“發(fā)家”的關(guān)鍵，是由于主打性?xún)r(jià)比的售價(jià)10萬(wàn)元區(qū)間新能源車(chē)市場(chǎng)。這是蔚來(lái)、小鵬、理想此前不曾關(guān)注的領(lǐng)域。

另一匹黑馬則是零跑。在12月銷(xiāo)量排行榜中，零跑以7807的月交付量位居排行榜第五位，在2021年初，這一數(shù)據(jù)還僅為1700輛。目前，零跑在售的車(chē)型包括T03、S01以及C11三款，但定位高端超跑的S01銷(xiāo)量早已不公布。事實(shí)上，舍棄曾經(jīng)的高端路線，更為親民的零跑開(kāi)始獲得市場(chǎng)的青睞：定位微型電動(dòng)車(chē)的T03車(chē)型成為銷(xiāo)量主力，全年交付38463輛，占比約89%。

威馬則在過(guò)去一年表現(xiàn)穩(wěn)定，12月交付新車(chē)5062輛，位居銷(xiāo)量排行榜第六；2021年全年累計(jì)交付44157輛，同比增長(zhǎng)96.3%。但在新造車(chē)領(lǐng)域，“穩(wěn)定”卻往往意味著危機(jī)，尤其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增速已經(jīng)達(dá)到2倍、3倍之多，于2022年啟動(dòng)交付的M7，被視為威馬扭轉(zhuǎn)局面的關(guān)鍵。

圖/視覺(jué)中國(guó)

2022年，“蔚小理”腹背受敵

2022年對(duì)以蔚小理為代表的頭部新造車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈，尤其是蔚小理三家的產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋重合度明顯更大了。

從創(chuàng)業(yè)至今，雖然外界經(jīng)常拿“蔚小理”的融資及銷(xiāo)量情況做對(duì)比，但主要新造車(chē)企業(yè)實(shí)際上都找到了各自的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)起步，互相之間并沒(méi)有直接的競(jìng)爭(zhēng)。

以蔚來(lái)為例，ES6是蔚來(lái)最暢銷(xiāo)的車(chē)型，官方售價(jià)35.8萬(wàn)起，ES8的售價(jià)更是高達(dá)47.6萬(wàn)元，在國(guó)內(nèi)高端新能源車(chē)市場(chǎng)，蔚來(lái)幾乎是一枝獨(dú)秀。然而，高端市場(chǎng)的份額畢竟有限，蔚來(lái)在2021年也開(kāi)始向下布局。

然而，這一情況將在2022年發(fā)生改變。

2021年12月，蔚來(lái)發(fā)布了ET5，這是蔚來(lái)旗下最便宜的一款車(chē)型，起售價(jià)為32.8萬(wàn)元。根據(jù)蔚來(lái)官方公布的消息，如果消費(fèi)者采用租賃政策，每個(gè)月花費(fèi)980元的電池租賃費(fèi)用，只需要25.8萬(wàn)元就能入手。

事實(shí)上，蔚來(lái)今年下探的這個(gè)市場(chǎng)空間剛好是小鵬準(zhǔn)備主攻的市場(chǎng)。在去年的廣州車(chē)展上，小鵬發(fā)布了最新的SUV小鵬G9，這是繼之前發(fā)布的P5之后，小鵬在品牌向上策略的又一動(dòng)作。G9定位為中大型SUV，目前官方還未透露具體售價(jià)，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，最終售價(jià)可能在30-40萬(wàn)元之間。不論是車(chē)型定位還是價(jià)格區(qū)間，屆時(shí)G9都將與蔚來(lái)和理想正面競(jìng)爭(zhēng)。

作為蔚小理里面價(jià)格最為親民的小鵬，自去年起也在擴(kuò)充旗下產(chǎn)品線，向上發(fā)力中高端產(chǎn)品。在P5上市之前，小鵬汽車(chē)的銷(xiāo)量組成只有兩款車(chē)型，分別為緊湊型SUV小鵬G3以及中型轎車(chē)小鵬P7。P5作為小鵬旗下推出的中端車(chē)型，價(jià)格介于G3和P7之間，何小鵬希望以極具性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)打入理想和蔚來(lái)占據(jù)的中高端市場(chǎng)。

在蔚來(lái)和小鵬的步步緊逼之下，理想也未坐以待斃，深知依靠理想ONE一款車(chē)型走天下行不通，理想在今年準(zhǔn)備推出旗下第二款量產(chǎn)車(chē)型X01。與理想ONE類(lèi)似，X01定位為全尺寸SUV，依舊是增程式動(dòng)力，售價(jià)將可能在40-45萬(wàn)之間。這個(gè)價(jià)格區(qū)間將與蔚來(lái)ES8正面較量。

不難看出，今年蔚小理品牌細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)迎來(lái)白熱化階段，為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，小鵬和理想沖擊中高端市場(chǎng)，而蔚來(lái)則從高端下探到中高端市場(chǎng)。

除了擴(kuò)充產(chǎn)品線，蔚小理的產(chǎn)能比拼速度也在加快。蔚來(lái)的創(chuàng)始人李斌透露，位于合肥新橋智能電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的第二生產(chǎn)基地預(yù)計(jì)在今年三季度投產(chǎn)，屆時(shí)預(yù)計(jì)公司合計(jì)最大產(chǎn)能將達(dá)到60萬(wàn)輛/年。何小鵬表示，小鵬汽車(chē)的肇慶工廠在執(zhí)行每天雙班20小時(shí)生產(chǎn)，加上在建的廣州和武漢工廠的總設(shè)計(jì)產(chǎn)能達(dá)40萬(wàn)輛，雙班能支持60萬(wàn)輛的年產(chǎn)量。

而蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人沈亞楠也在Q3財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)中透露，預(yù)計(jì)到2023年年底，年產(chǎn)能可以達(dá)到50萬(wàn)輛，若采用兩班生產(chǎn)，總產(chǎn)能將達(dá)到每年近70萬(wàn)輛。

在蔚小理為產(chǎn)能和銷(xiāo)量相互廝殺的時(shí)候，第二梯隊(duì)的造車(chē)新勢(shì)力正在奮力追趕。以哪吒汽車(chē)為例，銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月過(guò)萬(wàn)，全年交付量達(dá)到6.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)361.7%，增速超過(guò)了蔚小理；零跑12月的銷(xiāo)量創(chuàng)新高，全年累計(jì)交付達(dá)到了4.3萬(wàn)輛；威馬2021年交付量顯著增長(zhǎng)，是其過(guò)去三年累計(jì)交付量的總和。

除了造車(chē)新勢(shì)力，傳統(tǒng)車(chē)企和互聯(lián)網(wǎng)公司打造的新能源車(chē)在去年也已經(jīng)陸續(xù)推出市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年12月的交付量排行榜上，吉利旗下的極氪和東風(fēng)旗下的嵐圖單月銷(xiāo)量均達(dá)到了3千輛，該品牌產(chǎn)品的價(jià)格正好覆蓋了蔚來(lái)和理想的市場(chǎng)區(qū)間份額。

2021年蔚小理的年交付量已經(jīng)趨近10萬(wàn)輛，對(duì)這些頭部造車(chē)新勢(shì)力來(lái)說(shuō)，今年將是他們完成10萬(wàn)輛規(guī)模的分水嶺之后，真正面臨“大考”的一年。

關(guān)鍵詞： 車(chē)型 哪吒 銷(xiāo)量 市場(chǎng) 新勢(shì)力 蔚小理 售價(jià) 全年 理想 同比