繼寶潔后，潔婷也被指涉嫌侮辱女性而“翻車”，盡管這兩個品牌先后發(fā)文致歉，但網(wǎng)友們并不買賬。

諷刺的是，前者是擁有SK-II、玉蘭油、護舒寶等多個女性消費為主的知名品牌，后者干脆就是主打女性用品的品牌……

“寶潔會員中心”公眾號此前發(fā)布了一篇名為《女人腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下》的文章，在缺乏科學依據(jù)的情況下，以“科普”的形式對比男性女性，稱女性多個部位比男性“臭”“臟”，并借此推薦自家產(chǎn)品里的“全身香香5件套”，很快引起強烈反響，被不少網(wǎng)友認為存在“侮辱女性”嫌疑。

文章表面上是看似中肯的科普內(nèi)容，但細看其實并無明確數(shù)據(jù)之稱，與其說是“科普”，不如說假借科普之名，通過傳播焦慮來推廣自家產(chǎn)品，甚至有借此PUA消費者的嫌疑。

有資料顯示，寶潔大中華區(qū)的傳播與公關(guān)團隊下，甚至專門設立有一個“科學傳播組”，借此傳播寶潔產(chǎn)品“背后的科學”。

包括在本月的一次演講中，寶潔大中華區(qū)科學傳播總經(jīng)理高培還曾點名了這個“科學傳播組”，稱該部門“主要涵蓋品牌傳播、品牌理念和產(chǎn)品理念的科學傳播以及跟消費者的溝通，并以此保證他們未來更加了解和選用我們的產(chǎn)品。”

只是就目前來看，擁有“科學傳播組”的寶潔，在廣告方面卻似乎沒有那么“科學”。

有專家直言，部分企業(yè)熱衷于蹭流量、炒作噱頭，通過低俗廣告、惡臭營銷迎合一些人的低級趣味，以便博出位。這些做法有違法律法規(guī)，有悖公序良俗，非但不能贏得消費者的認可，反而會弄巧成拙引來討伐，實在是得不償失。

互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟不能盲目追逐流量，商家要引以為戒，堅守法律法規(guī)、商業(yè)倫理和道德底線，從而避免陷入“被罵上熱搜”的尷尬境地。

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