近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》，自今年12月1日起施行。隨后，該局又發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這兩個(gè)有針對(duì)性的新規(guī)，都劍指網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)促銷模式在不斷翻新，除了電商平臺(tái)繼續(xù)演繹“6·18”“雙11”等集中促銷模式，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等新的促銷方式也鋪天蓋地而來(lái)。應(yīng)該說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)促銷模式不斷演化翻新，的確活躍了市場(chǎng)，給消費(fèi)者帶來(lái)了許多新體驗(yàn)。但是，有些網(wǎng)絡(luò)促銷也暗藏一些問(wèn)題，類似促銷行為不規(guī)范、違法促銷等時(shí)有發(fā)生。此次出臺(tái)的《規(guī)定》對(duì)促銷活動(dòng)中價(jià)格欺詐、虛假宣傳、故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)等欺騙性銷售行為作出了明確禁止規(guī)定。這無(wú)疑給網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)戴上了監(jiān)管的“緊箍咒”，劃出了明確的法規(guī)“紅線”。

其實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)中，還有不少的“貓膩”讓消費(fèi)者真假難辨。比如，“紅包”“優(yōu)惠券”“折扣”等，名目繁多，算法復(fù)雜，消費(fèi)者往往容易因此沖動(dòng)消費(fèi)等。對(duì)此，《規(guī)定》明確了經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展促銷活動(dòng)要公示促銷規(guī)則、促銷期限以及對(duì)消費(fèi)者不利的限制性條件等，充分保障消費(fèi)者的知情權(quán)。

“雙11”即將到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)促銷“戰(zhàn)火”已經(jīng)點(diǎn)燃。盡管《規(guī)定》12月1日起施行，但已經(jīng)釋放出管理部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)的明確監(jiān)管信號(hào)。希望各平臺(tái)及商家認(rèn)真學(xué)習(xí)《規(guī)定》要求，開(kāi)展自查自糾，清理不合規(guī)的促銷手段，自覺(jué)規(guī)范促銷行為，千萬(wàn)別踩監(jiān)管的“紅線”。據(jù)悉，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)接下來(lái)還將制定出臺(tái)一批規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度措施。期待監(jiān)管新規(guī)密集出臺(tái)，可以使網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)更加規(guī)范有序、更加有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò) 監(jiān)管“紅線”